المحتوى
لنفترض أنك مسؤول تنفيذي للتسويق يحاول معرفة أفضل طريقة للإعلان عن شريط حلوى جديد. لديك ثلاثة شعارات محتملة للاختيار من بينها ، وتريد اختبارها. من الواضح أنك لا تستطيع اختبار الشعارات على الجميع في العالم ، لذلك تحتاج إلى اختيار عينة من السكان للاختبار. تقنية شائعة لأخذ عينات من الأشخاص تسمى "أخذ العينات العشوائية البسيطة".
عينات عشوائية وممثلة
أخذ العينات العشوائية البسيطة يعني أن كل فرد من السكان لديه فرصة متساوية ليتم تضمينها في الدراسة. في مثال شريط الحلوى ، هذا يعني أنه إذا كان نطاق مجتمع الدراسة الخاص بك هو الولايات المتحدة بأكملها ، فإن المراهق في ولاية ماين سيكون له نفس الفرصة ليتم تضمينه كجدة في أريزونا. هذه ميزة كبيرة ، لأن العينة العشوائية الحقيقية ستكون أكثر تمثيلا للسكان. إذا حددت عشوائيًا ، فهناك فرصة أقل في أخذ عينات التحيز. من غير المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى التحدث إلى الرجال البيض فقط ، على سبيل المثال ، مما قد يؤدي إلى استنتاجات غير لائقة حول أفضل شعار.
سهل في الصغيرة ، والسكان محددة
إذا كنت مسؤولًا تنفيذيًا في مجال التسويق مهتمًا ببيع الحلوى الخاصة بك في مدرسة ثانوية معينة فقط ، فإن أخذ العينات العشوائية البسيطة له ميزة كبيرة أخرى: ستكون سهلة للغاية. أخذ العينات العشوائية مناسب للغاية عند العمل مع مجموعات صغيرة تم تحديدها وإدراجها بالفعل. في المدرسة الثانوية ، على سبيل المثال ، سيكون السكان قائمة مديري الطلاب المسجلين. لأخذ عينة عشوائية ، كل ما عليك فعله هو ترقيم الطلاب المدرجين في القائمة واستخدام مولد الأرقام العشوائية لاختيار عدد قليل منهم للدراسة. بالطبع ، ستخبرك نتائجك فقط بمدى نجاح الشعار في تلك المدرسة الثانوية ، وليس في جميع أنحاء البلاد.
صعوبات كبيرة مع السكان
إن فائدة أخذ العينات العشوائية البسيطة مع مجموعات سكانية صغيرة هي في الواقع عيب في الأعداد الكبيرة من السكان. يتطلب إعطاء كل فرد من السكان فرصة متساوية للإدراج في الاستبيان وجود قائمة كاملة ودقيقة بأفراد السكان، وهذا غير ممكن فقط عبر أمة بأكملها أو العالم. حتى لو كان لديك قائمة مثالية ، سيكون من الصعب للغاية الاتصال بالجدات في أريزونا والمراهقات في ولاية مين. وبالتالي ، نادراً ما تكون عملية أخذ العينات العشوائية البسيطة بسيطة وتستغرق وقتًا طويلاً ومملة.
شرائح السكان المفقودة
يمكن أن يوفر لك أخذ العينات العشوائي البسيط صورة دقيقة للغاية عن أداء شعارك مع الشخص العادي ، لكنه لن يوفر لك معلومات مفصلة حول مجموعات محددة من الأشخاص. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد أن تعرف كيف تعمل شعارات حلوياتك مع الرجال العازبين للعب التنس الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 45. قد تتضمن عينة عشوائية بسيطة من السكان بأكملها واحدًا أو اثنين منهم فقط ، لذلك لن يخبرك أي شيء. للحصول على هذه المعلومات ، ستحتاج إلى تقنية مختلفة ، مثل أخذ العينات الهادفة.